O mercado está cheio de marcas.
Marcas com logo bonito, presença digital e discurso moderno.
Mas poucas são verdadeiramente relevantes.

A pergunta que nos move na Brandbox é:
O que faz uma marca ser sentida, lembrada e desejada em um mercado saturado?

Spoiler: não é a frequência.
É o atravessamento cultural.

O Que é Relevância de Marca (de verdade)? Relevância não se mede apenas em números. Ela se mede em:

📍Tempo de permanência simbólica na mente das pessoas

📍Capacidade de representar valores e visões sociais

📍Presença real no cotidiano, nos rituais e nos afetos do público

Em outras palavras: ser relevante é ser necessário na vida cultural e emocional do consumidor.

Por Que Marcas Estão Perdendo Relevância?
As causas são várias, mas podemos destacar:

📍Comunicação genérica e descontextualizada

📍Estratégias pautadas em fórmulas replicáveis

📍Falta de leitura real de comportamento e desejo

📍Confiança excessiva em ferramentas, ignorando o fator humano

No fim, o que falta é cultura e interpretação.

Como Construir Relevância de Marca em 2025?
Aqui na Brandbox, acreditamos que relevância nasce do cruzamento entre 3 pilares:

1. Rituais de Consumo
São os hábitos simbólicos, afetivos e sociais que moldam como uma marca é vivida.
Ex: O café que acompanha o começo do dia. O cosmético que representa autocuidado. A série que cria linguagem comum entre amigos.

2. Identidades Sociais
Mais do que públicos-alvo, lidamos com identidades simbólicas coletivas:
Pessoas que se conectam por valores, estética e narrativa — e que escolhem marcas que reforçam quem elas são no mundo.

3. Diagnóstico de Negócio com Cultura
Antes de qualquer campanha, toda estratégia relevante parte de um olhar profundo sobre o que a marca realmente quer e pode representar.

Sem isso, é só estética bonita e discurso vazio.

Dados que Provam (e Movem)
🔎 62% dos consumidores esperam que as marcas assumam um posicionamento cultural (Edelman Trust Barometer)
🔎 76% preferem marcas que compartilham seus valores (Sprout Social)
🔎 78% ignoram anúncios que não se conectam com sua identidade (Hubspot)

Relevância, portanto, não é sobre estar visível. É sobre ser significativo.

O Papel da Brandbox na Construção de Relevância
Na Brandbox, cada projeto é construído com profundidade e foco em atravessamento simbólico. Atendemos poucas marcas ao mesmo tempo porque acreditamos que relevância exige atenção, escuta e método.

📍 Diagnóstico de cultura
📍 Entendimento de rituais
📍 Posicionamento a partir de identidades sociais
📍 Estratégia pensada com e para o negócio

Não criamos marcas “instagramáveis”. Criamos marcas vivas, que fazem parte do tempo, da estética e da comunidade onde se inserem.

Conclusão
Se sua marca quer ser lembrada, ela precisa representar algo maior que ela mesma. Se quer ser relevante, precisa entender de gente, cultura e comportamento. E esse trabalho começa antes do post — ele começa no propósito, no símbolo e na estratégia.

Quer que sua marca deixe de ser só mais uma?
Fale com a Brandbox e descubra como podemos transformar intenção em posicionamento real — e posicionamento em relevância cultural.